[數位內容] 實作心得#3:做重複的事,別搞創新

或者說,數位內容該做的,是一旦開始就不能改變的創新。

羅輯思維754期,題目是:為什麼要警惕「創新」?內容雖然在講品牌經營,我覺得套用在數位內容的經營,也完全適用。

幾個重點

1、成功的品牌塑造,就是要重複重複再重複,不該創新的地方絕不創新。

2、面對川流不息的人群,最好的品牌例子就是「路牌」。這一條街的名字,最好幾百上千年不變,如果一個路牌天天搞創新,那還是路牌嗎?

3、做品牌,就是為了進入人類符號的主航道。水滴穿石,靠的就是重複的力量。

4、天天想著和其他品牌競爭而不斷搞創新,本質上就是為了和不相干的人競爭,放棄自己的目標。

來舉幾個例子

1、費玉清的再見歌,你腦中出現旋律了嗎?這歌重複放了幾十年,要讓大家抬起尊臀離開,放這首歌絕對是第一名的有效!

2、羅輯思維,每天的開頭都是:和你一起終身學習!

3、劉潤的5分鐘商學院,每一堂課程的開頭,都是:每天5分鐘,解決一個商業問題。

為什麼要「重複」

1、建立熟悉感:達到制約效果

2、建立信任感:提高轉換率

不要天天想搞大創新!弄一個很炫的網頁,可以用游標拉來拉去,一堆華麗的infographic;搞這些,花掉一堆人力,效果都不如一個人,天天用心產出一篇「重複」的文章。

重複寫關於有學習價值的知識內容;

重複寫世界上正在發生的科技趨勢;

重複寫各種成份對皮膚頭髮的影響…

行銷活動,也是一樣,阿里做光棍節,絕對不是打算只做一年,喜馬拉雅做123知識狂歡節,就一定不能停,羅胖每年跨年做演講,也肯定是要一直講下去的。

每一篇文章、每一次活動,都是一筆存款,存的是你的公信力。用戶對你有多信任,數位內容的轉換率就有多高。

數位內容,重複,別創新;或者,要做一旦開始,就不能停止的創新。

Evelyn Lin

Evelyn Lin

財經雜誌網站主編,2個兒子的媽媽。超過11年記者、編輯經歷。歷年主跑路線包括台灣上市櫃科技公司和投資理財。喜歡健身、攝影、旅遊和親子共讀。與我聯繫:iamee.tw@gmail.com

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