[數位內容] 實作心得#3：做重複的事，別搞創新

或者說，數位內容該做的，是一旦開始就不能改變的創新。

羅輯思維754期，題目是：為什麼要警惕「創新」？內容雖然在講品牌經營，我覺得套用在數位內容的經營，也完全適用。

幾個重點

1、成功的品牌塑造，就是要重複重複再重複，不該創新的地方絕不創新。

2、面對川流不息的人群，最好的品牌例子就是「路牌」。這一條街的名字，最好幾百上千年不變，如果一個路牌天天搞創新，那還是路牌嗎？

3、做品牌，就是為了進入人類符號的主航道。水滴穿石，靠的就是重複的力量。

4、天天想著和其他品牌競爭而不斷搞創新，本質上就是為了和不相干的人競爭，放棄自己的目標。

來舉幾個例子

1、費玉清的再見歌，你腦中出現旋律了嗎？這歌重複放了幾十年，要讓大家抬起尊臀離開，放這首歌絕對是第一名的有效！

2、羅輯思維，每天的開頭都是：和你一起終身學習！

3、劉潤的5分鐘商學院，每一堂課程的開頭，都是：每天5分鐘，解決一個商業問題。

為什麼要「重複」

1、建立熟悉感：達到制約效果

2、建立信任感：提高轉換率

不要天天想搞大創新！弄一個很炫的網頁，可以用游標拉來拉去，一堆華麗的infographic；搞這些，花掉一堆人力，效果都不如一個人，天天用心產出一篇「重複」的文章。

重複寫關於有學習價值的知識內容；

重複寫世界上正在發生的科技趨勢；

重複寫各種成份對皮膚頭髮的影響…

行銷活動，也是一樣，阿里做光棍節，絕對不是打算只做一年，喜馬拉雅做123知識狂歡節，就一定不能停，羅胖每年跨年做演講，也肯定是要一直講下去的。

每一篇文章、每一次活動，都是一筆存款，存的是你的公信力。用戶對你有多信任，數位內容的轉換率就有多高。

數位內容，重複，別創新；或者，要做一旦開始，就不能停止的創新。